于蕾 | 此生不悔入华夏

于蕾,CCTV《国家宝藏》总导演,她用“前世到今生”的方式去讲解文物,《国家宝藏》得到了老、中、青、幼全龄观众群的关注,节目中的博物馆也成为网红打卡地,一个个滚烫的硬数据都是最好的回馈。

于蕾

在B 站上打开任何有关《国家宝藏》的视频节目,弹幕里都会徐徐飘过一个称呼“三娘”—这个爱称的后缀,往往是一些爱文博的粉丝们火热的表白。“于三娘”本名叫于蕾,作为央视春晚历史上第一位女性总撰稿,她参与了四届春晚,见证过太多辉煌光鲜的时刻。《国家宝藏》从创意起始到最后推出的过程更长,但是有三个月的释放期,可以一直与观众交流、碰撞,这让她享受其中。而作为“现象级综艺”的《国家宝藏》创造了“大型文博探索类”的原创节目模式,也解答了“我们,为什么是今天的我们?”这个最初的追溯。“如果完全不知道自己的过去,我们何谈立足当下?只有自知,才能拥有自尊。没有自信,何来自强?”

于蕾说,《国家宝藏》到底一档什么节目,有个比较得意的解读—这是一档关于历史、关于文化的节目,“历史”的英文是“history”,拆开就是“hi story”。这就是这档节目要做的—对中国的历史、自己民族的故事“say hi”,把这些历史变成一个个激情澎湃的故事,讲给大家听。

一个纯原创的节目团队,没有任何参照物的指引,节目诞生前最大的困难,就是需要无数次地问自己:“我到底要干嘛?”“这么做对不对?”在不停验证中,不停寻找出路。于“三娘”就是带领着团队这么走出来的。而接下来,“观众到底喜欢什么内容?”“有没有节目的界定?”“受众如何分层?”“播出是给谁看的?”同样有太多的问题,提给团队也提给自己,不解决这些问题,就是一个传播工作者的“自嗨”行为,而最好的传播也不是迎合,而是找到有价值的东西,然后用一种观众能够感知到的方式传递出去,当他听懂了,接受了,就一定会产生相应的感受,这种感受可能是快乐、伤心,可能是激情澎湃、捶胸顿足,所有情绪都可能产生。更优秀的作品还有“二次传播”,让观众有想倾诉的愿望,会成为这个节目的“自来水”,对周围人广而告之。

经过时间的检验,《国家宝藏》当之无愧成为了这样的作品。

提到做节目的初心,她说:“一是希望通过一档文化与综艺相结合的节目,让更广大观众发自肺腑地热爱中国的文化和历史,为自己的民族骄傲;二是希望吸引大家走进博物馆,让所有的博物馆都‘火’起来;三是希望打破央视综艺频道‘只吸引中老年观众’的魔咒,得到更多年轻人的喜爱。”

央视不乏忠实的中老年观众,“如何吸引年轻人?”成为“三娘”和她的团队做这档节目的一个重要诉求。要知道如何在台词中融合各种年轻人喜欢的“梗”,舞台设计既现代又中国,她的制作团队没有轻视年轻人的欣赏门槛,而90 后观众也用他们的热情来作为回答,《国家宝藏》第一季上线,一夜之间成了爆款,这种现象级的播出效果非常惊人。

《国家宝藏》的前缀是“大型文博探索类节目”,这是一个听起来极其陌生的节目形态,以综艺形式呈现浩繁的文博世界。前有高口碑作品纪录片《我在故宫修文物》,其他同类综艺更是层出不穷。那么,如何两者有机结合,又能“破圈”?这条路“三娘”带领她的团队走了两年零七个月。“文博”是节目的硬核,有关“探索”,上海博物馆馆长杨志刚给予了一个全面解读:“探索有两层含义,一是在历史维度上,探索古代文明与艺术之源,二是从传播层面上,探索如何利用各种各样的方式手段,将文物恰到好处地呈现出来。”即在尊重历史客观性的前提下,让文物活起来,让文化暖起来。

于蕾

用“前世到今生”的方式去讲解文物,《国家宝藏》得到了老、中、青、幼全龄观众群的关注,节目中的博物馆也成为网红打卡地,一个个滚烫的硬数据都是最好的回馈。

同时,故宫博物院有180 万件馆藏,陕西历史博物馆也有100 多万件,入选的几个博物馆每个都至少有几十万件的馆藏,每件文物都很有价值,但最后却只选择三件来讲,就是因为它不仅有极其珍贵的历史价值,同时又能够关照现在。其中既有古人创造它时所带有的审美和价值观,也能影响当下,代表着中国人的一种价值观和生活方式。“我们讲述的这些‘今生故事’也包含了我们的反思。有哪些是不如祖先的?有哪些光荣的历史和良好传承被丢掉了?有哪些需要继续发扬光大?而哪些要继续去打磨?”

回顾这个“光明又曲折”的过程,于“三娘”说,“所有观众都会认为CCTV 理所应当光荣、伟大、正确,理所应当节目做出来好看,理所应当不犯任何文史错误,理所应当没有任何争议……”人们觉得CCT V 有全中国最好的传媒资源,所以“理所应当”做出最好的节目—这个“理所应当”也正是节目组背负的巨大压力。

正如《国家宝藏》请来明星嘉宾做国宝守护人。每一位嘉宾都带着忐忑不安的心情而来,这来自于对历史的敬畏,对文化的尊重。比如让黄渤担纲演绎皿方罍,他担心自己从未尝试过古装造型而影响节目效果,反复和节目组沟通,当专业的服化团队为他做好定妆,走上舞台时,他已沉醉地“穿越”回商代……播出当晚,“国宝皿方罍” 这五个字冲上了微博热搜榜,观众由此记住了国宝的内容和话题,这些国宝也走进了观众内心。正如原台北故宫博物院指导员傅申先生送给节目组的四个字“曲高和众”,概括了节目的价值,也是真实的褒奖。

在《国家宝藏》所呈现的舞台上,没有明星、大咖、流量担当,只有国宝守护人,国宝是真正的主角。同时,它也以同样的姿态告诉大众:我们没有躺在历史的锦灰中,而是倾听着它的心跳,充满力量地迈向未来。“当那些历经岁月洗礼的宝物走到人们面前,诉说它们的前世今生,人们终于发现国宝其实一直活着,活在我们的血脉里。它们是祖先留给我们的文化信仰,从它们身上寻找到中华文化的底气和民族基因的底色,这才是文物存在的真正价值。”

生活中,“三娘”特别喜欢英姿飒爽的感觉,她很喜欢京剧《穆桂英挂帅》里的唱词“桃花马上威风凛,敌血飞溅石榴裙”的潇洒豪情,她的能力和拼劲在央视是出了名的,所以被称为“拼命三娘”。但是这位走路带风,又酷又飒的人说,她也很喜欢节目播出等弹幕“养肥”后,扒在屏幕前看鬼畜、学网络热词的时刻。她也会在回复《国家宝藏》节目制作精良问题时,开玩笑地引用网友的话;也会感动于一篇10 万+ 网友写的《国家宝藏》观感文章《这世上,初心易得,始终难守》……这时,“拼命三娘”变成了一个自带萌感的小女生。

二十一世纪是中国的世纪。在CBD 的地标—央视新台址拍摄采访的间隙,于“三娘”笑着说:“我们还希望做中国节目模式海外输出的先行者,如果能输出到国外去,将会成为这个行业一个很大的突破,成为海外输出的一个全新案例。希望有一天,不仅是节目以各种不同语言传播到各个国家,这个模式还能转换成其他具有悠久历史的国家版本,例如英国版《国家宝藏》、意大利版《国家宝藏》、以色列版《国家宝藏》……我们希望它能走向世界。”

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